Op 9 juli passen we de attributieregels van Sponsored Products en Branded Shelves aan. Met deze wijziging meten we consistenter, transparanter en meer in lijn met de IAB marktstandaarden. Daardoor zijn advertentierapportages beter leesbaar en zijn resultaten makkelijker te vergelijken met andere retail media platformen. In Q3 volgen deze aanpassingen ook voor Display Onsite.
Belangrijk om te weten
De wijziging heeft geen invloed op de daadwerkelijke performance van je campagnes. We verbeteren vooral de manier waarop verkopen aan advertenties worden toegeschreven. Daardoor kunnen verschuivingen ontstaan in bijvoorbeeld conversies, geattribueerde omzet, ACoS. Die verschuivingen komen door de vernieuwde attributielogica, niet doordat je campagnes anders presteren.
Gevolgen van de wijziging
Door de nieuwe attributieregels geven de cijfers een nauwkeuriger en realistischer beeld van je advertentieresultaten. Ook wordt de meetlogica hierdoor consistenter over Sponsored Products en Branded Shelves heen. Deze meetmethodes en attributieregels passen we onder andere aan:
- Annuleringen en mislukte betalingen tellen niet langer mee als geattribueerde verkopen.
- Naast de standaard 14-dagen attributie maken we ook een extra 30-dagen attributieperiode beschikbaar in de rapportages en API. Hiermee krijg je inzicht in bestellingen die later plaatsvinden, tot 30 dagen na een ‘click’ of ‘view’ op je advertentie.
- In Q3 zullen de Display Onsite resultaten dan ook zonder btw worden getoond.
Kort samengevat:
Je performance verandert niet, de manier waarop we meten wel. Hierdoor sluiten je resultaten beter aan bij je totale marketingmix en kun je beter onderbouwde keuzes maken in je marketingstrategie.
Dit zijn de concrete wijzigingen en nieuwe attributieregels:
