Tijdens bol’s Retail Media Day op 15 mei gaven Justin Sandee (Director Commercial Development bij bol) en Koen van den Eeden (Managing Director bij Flywheel NL) een presentatie over een grote verschuiving in mediagedrag tijdens hun talk: “Upper Funnel and Retail Media: the Perfect Combination”. We delen hun inzichten met je.
Van inspiratie tot aankoop: retailmedia raakt de hele funnel
Tijdens bol’s Retail Media Day op 15 mei lieten Justin Sandee (Director Commercial Development bij bol) en Koen van den Eeden (Managing Director bij Flywheel NL) zien dat het mediagedrag van consumenten flink aan het veranderen is. In hun talk “Upper Funnel and Retail Media: the Perfect Combination” gaven ze een helder signaal af: de shopper zoekt méér dan alleen een product.
Shoppers komen allang niet meer alleen naar retailplatforms om iets te kopen. Ze gebruiken ze ook als zoekmachine, vergelijkingssite en inspiratiebron. Dat betekent dat merkoverweging en emotionele binding al vroeg in het proces ontstaan. Retailmedia bevindt zich dus niet meer alleen onderin, maar juist óók bovenin de funnel.
Bol speelt in op deze verandering met een vernieuwde strategie: we bouwen aan een relevant retailmedia-ecosysteem dat branding en verkoop over de hele funnel met elkaar verbindt.
Benieuwd naar nog meer inzichten van de presentatie van Justin en Koen? Je vindt ze in de samenvattende onepager hieronder.
