Richtlijnen Display Onsite campagnes

Op deze online richtlijnen pagina vind je de basisregels die we hanteren bij het opmaken van alle bol Retail Media Onsite Display campagnes.

Kleurenpalet

Voor de achtergrondkleur zal de vormgever een keuze maken uit het kleurenpalet van bol. Deze keuze wordt gemaakt aansluitend op de stijl van de adverteerder en passend bij de campagne boodschap, tenzij in de briefing duidelijk een voorkeur is aangegeven. De vormentaal zal altijd een andere kleur hebben uit dezelfde kleurenfamilie.

Uitzonderingen kleur

In sommige gevallen is het niet mogelijk een achtergrondkleur uit te kiezen. Vastgestelde campagne-voeringen vanuit bol, zoals de Bol-7-Daagse en Black Friday hebben een vast design met aangepaste richtlijnen. Hiervoor ligt de kleur vast.

Copy

De copy is de boodschap die we op de banner plaatsen. Binnen de huisstijl van bol hanteren we een maximum van 36 karakters (inclusief spaties en leestekens). Een karakter meer of minder kan natuurlijk altijd in overleg.

Wat er niet in de copy gebruikt mag worden:

De leestekens ‘!’, ‘?’, ‘#’, ‘:’.
‘Euro’ uitgeschreven.
Afkortingen (met uitzondering van o.a. en t.w.v.).
Engelse termen (met uitzondering van merknamen en slogans).

De kleur van de copy dient ten alle tijden bol communicatie blauw te zijn.*

*Uitzonderingen zijn vastgestelde campagnevoeringen vanuit bol met een aangepast design. Denk aan Black Friday.

Zinsopbouw & tekstverdeling

De copy wordt altijd links op de banner geplaatst.
De copy bestaat uit een titel en subtitel.
We breken woorden niet graag af. Probeer in de copy dus geen lange woorden te gebruiken zoals ‘huishoudmiddelen’, ‘afwascyclussen’ etc.

Disclaimers

De volgende vormen van disclaimers zijn altijd toegestaan:

'*op de meest getoonde prijs' bij vermelding van kortingen.
Complianceregels voor de computerwinkel.
Wettelijke disclaimers op het gebied van gezondheidsmiddelen.

nb. Alle overige disclaimers zijn niet toegestaan en worden afgekeurd.

Kortingspercentages

Er worden alleen afgeronde percentages in de copy geplaatst.

Beeldmateriaal

Combinatie van product- en sfeerbeeld(en)

Op de banner kan een combinatie van product- en sfeerbeeld worden gemaakt.

Alle productbeelden:

zijn hoge resolutie en minimaal 1080 bij 1080 pixels groot;
zijn op een transparante of witte achtergrond aangeleverd;
bevatten geen logo’s/watermerken/tekst;
zijn aangeleverd in .png of .tiff bestandsindeling (anders .jpg).

Alle sfeerbeelden:

zijn van hoge resolutie en minimaal 1080 bij 1080 pixels groot;
voelen realistisch aan (geen stockfotografie);
bevatten geen logo’s/watermerken/tekst.

In een aantal klein formaten wordt geen sfeerbeeld op de banner geplaatst. Er is soms beperkte ruimte voor het plaatsen van alle producten. Hier maken onze vormgevers dan een weloverwogen keuze tussen de producten.

Alleen productbeelden

Als er geen sfeerbeeld beschikbaar is, zal de vormgever gebruik maken van onze vormentaal. Deze vorm zal zorgvuldig worden gekozen passend bij de stijl en de producten op de banner.

Logo's & labels

We plaatsen logo's altijd op een vaste plek. Er mogen maximaal 2 logo's op een banner staan.

De volgende logo's en labels zijn altijd toegestaan:

Officiële logo van product en/of merk.
Labels van de officiële bol visuele identiteit.

Labels kunnen gebruikt worden om een speciale actie of campagneboodschap te communiceren. Hierbij maken we onderscheid tussen 2 typen:

Rode labels

Uitsluitend toegestaan tijdens bol promotie- of themaperiodes, zoals de bol 7-daagse, Sale Solden, en Black Friday. Rode labels worden gebruikt om een sterke commerciële boodschap over te brengen, zoals kortingen en cashback-acties.

Voor campagnes waarbij rode labels zijn toegestaan hanteren we een vast design wat bol-breed wordt doorgevoerd.
Op reguliere banners is het gebruik van een rood label niet toegestaan.

Blauwe labels

Blauwe labels worden gebruikt om de boodschap van een campagne te versterken, zoals het benadrukken van een lancering of winactie.

Blauwe labels mogen gedurende het hele jaar worden ingezet.
Hierbij zijn price-off of merkclaims niet toegestaan.

Let op! Keurmerken, certificeringslabels, en waarderingslabels zijn alleen toegestaan wanneer deze afkomstig zijn van de Consumentenbond.

Prijspanels

Prijspanels worden gebruikt om een van-prijs (adviesprijs) naast een voor-prijs te tonen.

Prijspanels mogen het hele jaar door worden ingezet
Alleen prijscommunicatie, zoals een van-/voor-prijs of een prijs per stuk, hoort in het prijspanel. Als er meerdere producten worden getoond, moet er altijd een prijsvoorbeeld worden vermeld.
De prijzen dienen vooraf met de contactpersoon te zijn afgestemd en in de briefing te worden aangeleverd.
Alle prijsinformatie moet voldoen aan de geldende wet- en regelgeving en correct overeenkomen met de daadwerkelijke aanbieding.

Let op! Prijspanels zijn bedoeld om prijsvoordeel te benadrukken en mogen niet worden gebruikt voor andere commerciële boodschappen, zoals merkclaims, producteigenschappen of winacties.

Overzicht van alle labels

Vormentaal

Wanneer er alleen productbeelden worden getoond op de banner, maken we gebruik van categorie specifieke vormentaal. Deze wordt zorgvuldig en passend gekozen bij de boodschap en/of producten die op de banner staan. Tijdens feestdagen of speciale gelegenheden maken we gebruik van de vormentaal die daarop aansluit.

Call to action

3 soorten buttons

We hanteren standaard buttons in onze banners. De gekozen button wordt in de hele bannerset gebruikt. Je kiest er dus 1 voor alle formaten, maar in sommige formaten past alleen de standaard button of soms helemaal geen button. Dat zijn de formaten die alleen getoond worden op de mobiele website.

De positie van de CTA button staat vast.

Overige uitzonderingen

MHP formaten

Er zijn 2 MHP formaten waar strengere regels aan verbonden zijn. Dat zijn de 214x230 en de 276x230. Daar komt standaard de CTA '>' en géén sfeerbeeld op te staan. Verder gebruiken we in die formaten alléén de vormentaal op een vaste plaats.

Mobiele formaten

Er zijn twee formaten waar strengere regels aan verbonden zijn. Op 214x230 komt geen logo te staan en wordt standaard de CTA '>' geplaatst. Op 320x100 komt geen CTA button en geen logo te staan.